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ハワード・シュルツ

スターバックス

「スターバックスには、役割がある。そして人々との大切な関係性もある。コーヒーを提供するだけではない。」(ハワード・シュルツ) スターバックスは「コーヒーハウス文化」として知られるようになった特徴的な役割を象徴するブランドとして、世界の随所で見られるようになりました。14世紀に遡ると、西ヨーロッパや東地中海のコーヒーハウスは伝統的に社会生活の中心であっただけでなく、芸術家や知識人たちの情報交換の場でもありました。ハワード・シュルツは、イタリアのコーヒーハウスの役割と伝統をアメリカ合衆国に取り入れ、「会話とコミュニティの場であり、家庭と職場の間に位置するサードプレイスとなる」ビジョンを掲げました。この役割を全面的に押し出し、シュルツはスターバックスを今までとは違う企業へと作り上げていきました。コーヒーとその豊かな伝統を称えるだけではなく、つながりの感覚をもたらすことができる企業です。今日、スターバックスは「コーヒーのセカンドウェーブ」の代表格として考えられており、70以上の国々で23,768店舗を展開しています。

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